行銷概念基礎與實例班 第4期 096-004

本課程分為三個部分,首先聚焦在行銷所扮演的角色— Creating Values for Customers,重點為如何為顧客創造價值,擬定市場區隔,決定目標族群及定位;第二部分是探討行銷策略的執行,包含產品、定價、通路及推廣策略;第三部份介紹消費者行為,了解顧客的需要以及其購買流程。

課程內容

 

預計7月份招生第5期~

 

受好評,讓學習基礎概念不再枯燥無味

2017. 03.29-05.03每周三晚間19:00-21:30,共15小時 

課堂上將運用講授、舉例實作、以及短個案討論等方式,提供一個整合行銷觀念及問題解決能力的訓練。

 

課程目標:

讓學員了解行銷管理所涉及之基本理論觀念與實務應用,強調商品(服務)行銷之規劃和執行的重要學理、原則或方法。同時配合課堂實作與實際個案討論,使學員能將理論與實務連結,並應用於更廣泛之商業情境。
5大重點目的:
·介紹關鍵的行銷觀念及行銷現象
·協助學員發展行銷分析及計畫的能力
·強化對於行銷戰術的了解與熟悉
·強化行銷問題解決與決策能力的提昇
·提供互相討論的機制,以呈現、防禦自己的論點,並嚴謹地討論他人的觀點

課程內容:(個案補充教材將配合每週課程,於學期中陸續發放)

行銷重要概念的演進與趨勢

■如何提升顧客心中的產品(品牌)價值?

■如何經營顧客關係?提升顧客滿意?

■社群行銷

■如何創造口碑行銷?

探討實例 : 王品集團、小米手機等


產品策略(包括品牌策略及新產品策略)

■新產品發展

■品牌經營策略

■品牌 vs. 代工

■服務行銷

探討實例:微熱山丘、台灣啤酒等


定價策略

■成本導向、消費者導向、競爭者導向定價法

■新產品定價、產品組合定價、心理定價

■差別定價、價格戰

探討實例:廉價航空、全國電子等


通路策略

■通路如何創造價值

■通路型態、通路衝突

■通路密度、通路設計

■虛實整合 (O2O, 全通路)

探討實例:PCHome物流、7-11等


推廣策略

■整合行銷溝通

■廣告與公關

■直效行銷與人員銷售

■促銷活動設計

■網路行銷

探討實例:海尼根、信義房屋等


消費者行為

■如何區隔市場、選定目標市場及市場定位?

■消費者購買決策過程

■影響購買行為的心理因素 (動機、知覺與學習)

■影響購買行為的社會因素 (參考群體)

探討實例:中華電信4G上網、星巴克

 

上課地點:

*106年2月起,政大公企中心各項課程之上課地點為「師範大學公館校區」,首次上課建議您預先瞭解交通動線並提早出發。

師範大學公館校區(116台北市文山區汀州路四段88號) 研究大樓(上課教室屆時請詳見各班開課通知(email及簡訊))

交通資訊:捷運公館站:松山新店線『公館站』1號出口往汀洲路四段步行10分鐘即可到達。

其他交通參考網址:http://www.sa.ntnu.edu.tw/files/13-1000-669.php 

校園配置圖:http://www.ga.ntnu.edu.tw/ntnu_map/img/ntnu03.jpg


相關資訊

補充說明

1.所選之課程面授缺席不超過上課總時數之五分之一者,始得請領課程結業證書。

2.最低開班人數為20人

師資介紹

政大企管系 白佩玉副教授

適合對象

企業中高階主管、對於行銷有興趣人士、創業者、行銷企劃人等

課程費用

5500元

折扣優惠

10人團報、政大校友: 9折

5人團報、公企中心舊生(曾有就讀中心任何的課程):95折

課程諮詢

若有任何問題請洽02-23419151轉232彭星燁小姐

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